【我是崴爺】創業、職場、理財、生活

因為崴爺自己經營廣告公司，也創立自有品牌，算是跨界在「廣告和廠商」之間，我深深理解『做出產品不難，但要如何有效行銷、如何精準投資廣告，才是大學問。』有時可能因為「無效」的行銷廣告費，讓創業家莫名其妙的就虧了一屁股錢。

崴爺以自身的經驗，『負面表列』了幾個重點，給創業家們一些參考。

1、媒體『廣告業務』聽聽就好：
媒體的「廣告業務」靠傭金、獎金維生，所以當媒體業務天花亂墜的唬爛自己的廣告效果有多好時，你可千萬不要被耍得團團轉。

在選擇購買廣告時，崴爺一定會作功課：看看有沒有「相似」產業客戶，也投資過這個媒體、他們廣告後續的效果如何；通常廣告有效的話，應該會持續的加碼(如 果只看他們上過一次廣告，就沒第二次，代表這廣告媒體是無效的)；此外，如果發現他們有持續下廣告，就要研究一下他們選擇哪種形式的廣告表現。

另外，崴爺提醒『不要當廣告業務的白老鼠』，有些業務會特別推薦一些新的廣告項目，告訴你現在買「價格真的很優惠」，但都沒人試過、也沒有任何成功案例，所以，你幹嘛要當第一隻被他們試驗的白老鼠呢？

因為光是同一家媒體的廣告，不同方式的廣告，效果差異就極大，你還是選擇成功案例比較多的形式吧！

2、『廣告公司』或『行銷人員』要合腳
有些廣告公司和內部行銷人員，會給老闆一份很漂亮的媒體行銷規劃，洋洋灑灑、無所不包，但仔細的檢核下來，許多的項目都是「無效」的，『為作廣告而作廣 告』是功力不夠的『廣告人』的盲點；「大廣告公司」(或大廣告公司、大品牌出身的行銷人)擅長花大錢、打品牌形象，但不見得能回饋滿意的投資報酬率；「小 廣告公司」(或小廣告公司、小品牌出身的行銷人)通常專精在某些領域，但卻不擅長操作整合行銷的廣告，所以 挑選適合『現階段』的合作對象是很重要的。

3、關於選擇『廣告媒體』
『網路』：崴爺自己只會選擇『蘋果日報APP/NOWNEWS/東森新聞雲/聯播網/臉書/關鍵字』這些都有比較高的成功機率，其他的網路廣告崴爺也都試過，但效果不彰。另外『蓋版廣告』完全不建議，浪費錢！

『平面』崴爺目前大概只會考慮『蘋果日報』，如果是高齡產品、保健品，目前自由、聯合、中時還有一點效果。但切記，平面廣告有效的不是「廣告稿」，而是『議題式廣編』。

『電視』….那不是新生代的創業家花得起的，除非你的產品通路夠廣、毛利較高、只打品牌不在乎業績，否則崴爺建議完全不必考慮。

記得!! 買廣告不是買菜~~別只顧便宜
『再便宜的廣告，沒效果就是浪費錢。』