【我是崴爺】創業、職場、理財、生活

十二月六日，崴爺參加旗下擁有Google廣告代理商亞普達的台北數位集團，所舉辦的「台北數位指數上線發表會」；台北數位集團公布了「台北數位指數」，這個平台可以讓廣告主、行銷人可以快速了解Google廣告價格的變化走勢，絕對是數位行銷人必備的新工具；以下崴爺就來分享我的會議筆記….

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不管你是自己創業、或是職場上的行銷人，一定都會碰得到「數位行銷」。「數位廣告」已經是當今最主流的廣告方式，其中，佔有台灣網路廣告版位過半的Google Ads更是廣告主們兵家必爭之地。

崴爺的廣告公司，主要是幫客戶規劃整體行銷，Google Ads我們會委託給數位代理商，由專業的代理商提供建議和規劃。但我一直遇到一個無解的問題。「品牌字、產品字、競品字、產業適用字」這些「關鍵字」的成本，我們常常無從依據，只能用「經驗值」去猜測。

舉個例子：

為了讓消費者在網路搜尋關鍵字時，可以在首頁出現「崴爺牌 美白面膜」google關鍵字廣告，於是，我請代理商替我規劃了

(1)品牌字：「崴爺牌美白面膜」

(2)競品字：主要競爭對手的品牌關鍵字「小威牌美白面膜」；

(3)產品字：「面膜」、「美白面膜」

(4)適用字：「美白面膜評比、美白面膜推薦、美白保養品….」

雖然設定了這些Google搜尋的關鍵字，但卻很難抓出這些關鍵字的成本。一般專業的代理商、廣告業務會憑「經驗值」抓出投放成本，但總覺得口說無憑，沒有數據佐證；遇到不夠專業的代理商，隨便呼嚨一個極為離譜偏差的數字，不但影響到你的判斷，更讓行銷成效大打折扣。

簡單來說：就像是你去店裡買東西，但產品卻沒有標價…(還真的有點恐怖)。

為解決這個廣告實務面臨的問題，「台北數位集團」很佛心地統整旗下各廣告公司的數千個廣告帳戶數據，編製了「台北數位指數」，12月6日舉辦了上線發表會，正式對外開放。

「台北數位指數」的分析結果是來自台北數位集團十數年來的服務經驗，整合數千家企業每月廣告點擊與觀看的數據，透過AI智慧分析，提供公開透明的策略規劃參考指標，除了每個月會在網站中固定更新，更開放給廣告主與行銷人員能透過網路「免費查詢」各產業廣告價格數據，也能輕易觀察Google廣告價格的變化走勢。

此外，台北數位集團內部也組成專業團隊，於台北數位指數平台提供趨勢至洞察文章，協助行銷人員了解Google廣告產品的最新訊息和產業風向。就像是股市分析軟體上，有各種公開透明的線圖、分析文章，讓你可以做更準確的投資判斷。

崴爺來示範一下使用的方式：先到 台北數位指數的首頁 https://index.taipeiads.com/

▲以面膜為例(美妝)崴爺點選「民生消費品」內的「美妝」項目。

▲在「美妝」類別中，你就可以查詢到以上八種廣告成本的概況 (藍色Bar是有數據的，灰色是目前數據暫時不足，等資料庫足夠完整時將會開放查詢)。 

▲在「民生消費品」→「美妝」類別中，崴爺選擇SEARCH CPC(搜尋CPC)，點選後，我就可以看到目前的美妝類別搜尋CPC的成本狀況。

例如：購買品牌字CPC的平均值(藍點處)大約落在7.6元，競品字的平均成本大約落在11元左右。(藍色BAR的區間是同業實際執行的價格帶)

廣告投放的「數據」對於代理商及數位行銷公司是非常重要的資產，對企業營運影響甚鉅，行銷主也必須透過「數據」，去衡量廣告的成效。

▲台北數位集團董事長藍信彰博士說：「這個不藏私、公開分享的決定是業界的創舉，因為台灣必須加速導入AI技術和作業流程，才能在國際上擁有更強的競爭力。數位廣告業是受AI衝擊最大的產業，當同業紛紛投入資源，才能共創更大競爭力。台北數位集團期望透過發布台北數位指數作為產業AI化的領頭羊，藉此拋磚引玉，邀請業界一同形塑更具資訊開放、信任與專業的數位廣告新未來。」

基本上，台北數位集團建置的「台北數位指數」平台，提供的這些數據，都是非常有價值的商業機密。所以崴爺才會說：真的很佛心~

在這，我也要大力分享一下，讓大家知道有這樣便利的行銷工具可以免費使用，讓你的數位行銷規畫更加的精準到位。

台北數位指數 → https://index.taipeiads.com/