一塊土鳳梨酥,被「日出」包裝成台灣藝術文創的品牌;一塊手工皂,卻被「阿原」賣到能開「連鎖店」;一個人氣低迷的候選人,被策略大師改造成救世主,當上國家領導人….

已經有太多例子證明「行銷」可以改變一個「品牌」的命運

新生代創業家,除了評估產品、資金、通路…等創業要件時,也不要輕忽「品牌行銷」的重要性!因為在「產品沒人強、資金比人少、大通路進不了」能做的就是「行銷」,這也是「小品牌」能和「大品牌」拚搏的少數武器。

當「品牌」擁有了內涵,就不怕淪入「價格戰」,也不必擔心輕易被取代,這就是「品牌行銷」的意義。

「品牌行銷」不只是花錢「砸廣告」,還必須有「創意」、有「訴求」、有「差異點」,同時按「策略步驟」去執行。

崴爺和很許多自稱「廣告公司」和「行銷公司」的..單位接觸過,但卻發現大多是熟悉「廣告採買」、訓練有素的技術員,只會叫客戶花錢買廣告,卻少了些創意、賦予品牌「生命」。

崴爺要丟些功課,讓各位創業家想想:


(1)除了打「價格戰」,你還能用什麼去「觸動」消費者購買?理由要具體,不要只說:服務好/品質好這種空話。
(2)你的「品牌故事」在哪裡?(是能夠吸引人、感動人的故事嗎?)
(3)你的品牌「視覺符號」在哪裡?(符號夠原創、有記憶度嗎?)
(4)你品牌和對手最大的差異點在哪裡?(和對手比較,真的比他們好嗎?)


本周崴爺要大力推薦一部輕鬆又有內容的電影「危機女王」給大家!

朋友上周邀崴爺看了一部「珊卓布拉克」主演的新電影試片「危機女王」,崴爺看完之後覺得非常推薦給創業家。

電影裡珊卓布拉克是一位行銷策略專家,提到了「行銷、品牌、策略」,非常的精采,把品牌行銷的重點,用很輕鬆有趣的電影故事呈現,崴爺覺得一定可以給你們許多啟發。

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