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今天的分享很重要喔,也「歡迎大家分享」!

崴爺相信,崴粉裡一定有很多「網路賣家、品牌企劃、或是網路創業家」,因為沒有龐大的媒體預算能夠做「平面、電視、戶外廣告」,所以大多靠「成立臉書粉絲團、粉絲團推播、或是單篇文章推播的方式」來導客。

但各位最近應該發現了一個「怪怪的現象」!怎麼廣告沒之前有效了?

崴爺公司總共幫客戶操作共「4個品牌紛絲團」以及自己公司「2個品牌粉絲團」,之前為了衝粉絲數,我們也會花錢來推播粉絲團。

崴爺分析過,今年十月之前「商業型粉絲團」平均增加一個新粉絲的成本大約6-7元,單篇商業文章推廣觸擊率大約1元可以觸擊10~15個臉書使用者,但前陣子崴爺發現(也很多朋友提到),臉書廣告的效果怎麼變差了!

十月之後,要增加一個新粉絲現在要花到8-11元,推播單則貼文的觸擊率1元大概只能觸及8-10個臉書使用者。

其實是臉書的「演算法」調整了!「臉書」為甚麼這樣調整呢?崴爺大膽的用我的專業來分析一下。***純屬個人分析、如有雷同純屬巧合

(1) 需求增加、調高價格
這個很正常,因為算是寡占的網路廣告通路,當上刊廣告的用戶大增,「臉書」當然會調高價格來增加總體收益。

(2) 這是崴爺大膽的猜測:各位知道「F B」2012年就吃下了「instagram」嗎?
台灣的IG原本是沒有廣告的,但在今年的九月份,台灣的IG開始銷售廣告了,新聞在這裡→ http://ppt.cc/wXCFD

也大約是從九月底~十月初開始,崴爺開始發現臉書廣告的投報率開始下滑、成本增加,目的可能是「以價制量」外,「極有可能」是希望幫助同集團的IG提升廣 告業績和使用量(最近也常出現一些鼓勵大家用ig廣告的文章),可能是希望把我們這些賣方導入IG;據了解,目前IG的投放廣告的投報率,的確比較好(大 約臉書的一半)。

所以囉,可能不是你的TA對象的設定有問題、也可能不是你的推播內容有問題,最大的可能是臉書的演算法「在搞怪」。

至於我們這些小創業家「要怎麼做、能怎麼做」,才能讓我們的效益更好呢?
讓崴爺賣個關子,晚點再來分享崴爺的實戰經驗。

(因為崴爺公司下午3:30幫客戶辦了一場記者會,只能先講到這了。)

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    weiya888 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()